NXT Level is het sportvoedingsmerk van Basic-Fit, een jong en dynamisch merk dat hoogwaardige sportvoeding toegankelijk wil maken voor iedereen, en dat bewust afrekent met het idee dat sportvoeding alleen voor eliteatleten of bodybuilders is. Geen magische pillen of snelle oplossingen, maar echte, duurzame resultaten.

Wij filmden de activatie van NXT Level tijdens het lanceringsevent van de Hyrox-schoen van Adidas. De uitdaging zat in de positionering. Op zo'n event staat een groot sportmerk als Adidas vanzelfsprekend centraal, en NXT Level is geen klassiek sportmerk. De kunst was dus om NXT Level naast Adidas te laten staan zonder dat het zijn eigen identiteit verloor.

Daarom kozen we voor een duidelijke rolverdeling in beeld. Adidas kreeg de sport, NXT Level kreeg de lifestyle. Zo lieten we zien hoe de twee merken elkaar aanvullen in plaats van overlappen, en behield NXT Level zijn eigen karakter: niet de prestatie op zich, maar de persoonlijkheid en de manier van leven eromheen. De film combineert zo de sport met het gevoel, en plaatst NXT Level op gelijke hoogte met een van de grootste sportmerken ter wereld.