Amsterdam bestaat 250 jaar, en als je als merk onderdeel bent van die stad, dan doe je daar iets mee. De activatie was een catwalk op het Festival op de Ring, met modellen in Levi's outfits.

Wij werkten voor de afdeling Red Tab, het loyaliteitsprogramma van Levi's, en zagen daar direct een kans. Een catwalk met professionele modellen is mooi, maar Red Tab draait om de leden. Dus waarom lopen zij er niet zelf op?

We ontwikkelden een extra activatie bovenop de bestaande: via een casting brachten we Levi's modellen bij elkaar, waarmee leden zelf kans maakten om tijdens het festival mee te lopen. Zo werd de catwalk niet iets om naar te kijken, maar iets om deel van uit te maken.

De dag zelf legden we vast in de herkenbare Levi's beeldtaal, zodat het materiaal ook bij volgende activaties inzetbaar blijft.