Dit project had haast, en veel. Er lag een strak tijdsschema met alle borden waarop de uitingen vertoond zouden worden, en dat schema was niet te verschuiven.

Juist dan is voorbereiding het verschil tussen halen en missen. We deden een locatiescout vooraf en hielden tijdens de productie elke minuut zelf in de hand. Geen ruimte voor improvisatie, wel ruimte voor het concept.

Dat concept was bewust eenvoudig: we maakten de doelgroep duidelijk dat er iets aan zat te komen, met beelden die zij al kenden. We introduceerden niets nieuws, we fristen hun geheugen op. Precies genoeg om nieuwsgierigheid te wekken zonder alles weg te geven.