In opdracht van Levi's Global legden we een internationale activatie vast tijdens Primavera Sound in Spanje. Tien winnaars uit acht verschillende landen reisden af naar het festival als onderdeel van het Levi's Red Tab loyaliteitsprogramma. Onze opdracht: de volledige experience vertalen naar beeld, van communitygevoel en festivalbeleving tot de merkactivatie zelf.

Twee dagen lang volgden we de groep terwijl zij compleet werden gefaciliteerd door Levi's, inclusief reis, verblijf, outfits en festivaltoegang. De uitdaging zat in de groep zelf: tien mensen die elkaar vooraf niet kenden, die zich vrij over een enorm festivalterrein bewogen en die je niet kunt regisseren zonder de echtheid te verliezen.

Daarom investeerden we vanaf het eerste moment in vertrouwen en verbinding met de deelnemers, nog voordat er gefilmd werd. Dat is wat het verschil maakt tussen beelden van mensen en beelden mét mensen. Alleen zo leg je de momenten vast die de kern van zo'n ervaring dragen.

Naast de winnaars filmden we de omgeving, de Spaanse setting en de Levi's-activatie op locatie, zodat het verhaal context kreeg en niet alleen om de groep draaide.

Het resultaat is een energieke internationale communityfilm die de waarde van het Red Tab programma tastbaar maakt. De beelden worden wereldwijd door Levi's ingezet voor zowel video als fotografie, en fungeren daarnaast als evergreen content voor toekomstige campagnes en activaties.