Tijjani reinders
Inmiddels is Tijjani Reinders speler van Manchester City, maar op het moment dat wij samenwerkten speelde hij nog bij AZ. Vanuit daar hebben we voor zijn deelname aan het EK24 een uniek concept ontwikkeld waarmee we alle fans duidelijk maakten dat Tijjani dit EK zou spelen.
Samen met Tijjani en AC Milan hebben we inmiddels in totaal 964.000 fans bereikt, en de reacties op de video zijn lovend.
Year
2025
Industry
Football
Timeline
4 weeks
In het buitenland, met weinig tijd en beperkte middelen en locaties, hebben we ons niet laten tegenhouden om het maximale uit de productie te halen.
Filmen in het buitenland brengt altijd de nodige uitdagingen met zich mee. We waren beperkt in het aantal gear dat we konden meenemen, waardoor we tijdens de productie extreem efficiënt moesten denken. De eerste keuze die we daarom maakten, was de stijl van de video. Tijjani is een ingetogen jongen, en daarom kozen we voor een ruwe stijl — een stijl die niet alleen minder gear vereist, maar ook perfect past bij wie hij is en wat hij moet uitstralen.
Een andere soort video dan normaal, maar zo passend bij de identiteit van Tijjani dat zelfs AC Milan de productie wilde gebruiken.
We hebben er bewust voor gekozen om de rode draad van de film te maken over de persoon Tijjani zelf, gecombineerd met zijn weg naar de jongensdroom die zoveel kinderen delen. Het is geen gebruikelijke aanpak vergeleken met wat spelers normaal op social media plaatsen wanneer ze iets groots aankondigen. Meestal laten de prestaties het verhaal spreken — wij hebben het juist anders gedaan. Zo wilden we de fans, net als Tijjani zelf, laten beseffen dat dit niet zomaar een toernooi is, maar een moment met een emotionele lading.
“Er zat een shot in mijn hoofd waarvan ik wist dat het de video zou maken” — Max Meijer, Creative Director
In de drie dagen dat wij als team in Milaan waren, en in de periode daarvoor tijdens de productie, hebben we alles op alles gezet om toestemming te krijgen voor één cruciaal shot in het stadion: Tijjani lopend in een leeg stadion, om te laten zien hoe immens het is om op zo’n groot toneel te staan. Door de drukte bij de club lukte het niet om die toestemming op tijd rond te krijgen.
Een week na de opnamen kregen we alsnog groen licht. Dus zijn we een week later voor één dag teruggevlogen naar Milaan om dat ene, veelbelovende shot te draaien dat de video compleet maakt.
